Google Marketing Live

Las  principales novedades del primer día de Google Marketing Live 2019

El  Google Marketing Live  es una conferencia anual donde las nuevas soluciones de Google se presentan al mundo. Son más de ocho horas de contenido. Además de las principales novedades de marketing digital, el evento también cuenta con consejos sobre las mejores prácticas para las soluciones de  anuncios de Google. De hecho, un contenido que afecta directamente a las agencias y las empresas anunciantes.

Este año, el evento tuvo lugar los días 14 y 15 de mayo en San Francisco. A continuación, las  principales novedades presentadas en el primer día de Google Marketing Live 2019.

Anuncios de Discover

El Discover es un feed que aparece en la  página de inicio  de la aplicación de Google en Google.com y en dispositivos móviles. Los usuarios personalizan el feed para que se presenten contenido de su interés, como categorías de noticias por ejemplo.

Los nuevos anuncios de Discover se adaptan perfectamente a este escenario, apareciendo directamente en el feed. Además de los ajustes realizados por el analista  Enlaces patrocinados, los  anuncios de Google  utilizan un algoritmo de aprendizaje automático para optimizar la mejor combinación de activos creativos que fueron enviados.

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Campañas Locales

Una novedad que va a apelar a comerciantes con tiendas físicas son las  campañas locales. Este formato de campaña es la primera solución de Google Ads destinada exclusivamente a dirigir tráfico a las tiendas en las inmediaciones. Cuando las personas estén buscando en sus celulares por productos o servicios cercanos, las tiendas que anuncian en las campañas locales pueden aparecer en destacados.

Son anuncios simples que pueden aparecer en la Red de Búsqueda, YouTube y Google Maps.

Anuncios de Galería

Aquí tenemos un compromiso de los  anuncios de Google  para hacer anuncios más atractivos visualmente. Los Anuncios de Galería es un formato de Enlace Patrocinado desarrollado especialmente para la red de búsqueda, en el ambiente móvil.

Este formato de anuncios consiste en una galería deslizable, un carrusel que puede contener entre 4 y 8 imágenes. Un detalle interesante es que, para cada imagen presentada, el analista de Enlaces Patrocinados puede insertar una descripción de hasta 70 caracteres.

Los anuncios de galería son visualmente más atractivos, además de posibilitar mayor interactividad.

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Anuncios Showcase Ampliados

Los anuncios Showcase (también conocidos como anuncios de demostración) se crearon para mostrarse especialmente en las búsquedas en las que el usuario no inserta el nombre de una marca. Para estas investigaciones más genéricas, Google Ads muestra una vitrina con productos relacionados.

En  Google marketing Live 2019, se anunció que el inventario de  enlaces patrocinados se ha ampliado. Este tipo de anuncio ahora puede ser publicado también en Google Imágenes, en el feed de Discover y en YouTube.

Anuncios vinculados a aplicaciones instaladas

Otra novedad presentada en Google Marketing Live 2019 son los anuncios vinculados a las aplicaciones instaladas. Si tiene la aplicación instalada en su celular, el usuario podrá acceder directamente a través del Enlace Patrocinado. No importa si el anuncio se muestra en la red de búsqueda, en Google Shopping o en la Red de Display, el usuario se redirirá automáticamente a la aplicación, pudiendo realizar la compra.

Por ejemplo, una agencia de viajes divulga una oferta que se puede adquirir a través de la aplicación. Cuando un usuario que ya tiene la aplicación de la agencia hace clic en el anuncio, se dirige a la página de la aplicación donde podrá confirmar su compra. Con esto, tenemos un  proceso de compra más rápido y más personalizado .

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Mejora de la experiencia en Google Shopping

Google Shopping está de cara nueva. Las primeras pruebas de esta apariencia renovada se implementaron inicialmente en Francia. Google advierte que los usuarios podrán realizar sus compras en los sitios de los comerciantes o directamente en Google. En este último caso, el propio Google Shopping realizará la intermediación de la compra.

La personalización del Shopping está incluida en las novedades anunciadas. Los consumidores pueden ver recomendaciones de productos de acuerdo con su historial de búsquedas, historial de compras y listas. Por eso, es imposible reproducir exactamente cómo será la cara del nuevo Shopping, después de todo, cada usuario verá una página diferente, personalizada de acuerdo a sus intereses.

Google Marketing Live

El orador dijo que la nueva experiencia de Shopping es una fusión de lo que hay de mejor en Google Express con Google Shopping. En  el Día 1 Google Marketing Live 2019  fue lanzado oficialmente  Performance Planner. La herramienta ha sido desarrollada para ayudar a los anunciantes a entender cómo crear un plan de presupuesto para cada una de las campañas, de acuerdo con las proyecciones de Google Ads.

El plan de presupuesto se crea eligiendo entre dos métricas principales: clics y conversiones. A partir de ahí, los  anuncios de Google  le ayuda a estimar lo que se gastó para lograr la empresa ‘s objetivos de marketing.

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