Google Marketing Live

Las principales novedades del segundo dia del Google Marketing Live 2019

El dia de ayer publicamos un resumen del primer día del evento Google Marketing Live 2019. Hacemos hincapié en que después de que había varias discusiones acerca de los contenidos que afectan directamente a las agencias de publicidad y empresas. Hoy, una vez más mostramos algunos novedades destacadas en San Francisco el pasado 15 de mayo.

En el segundo día del evento Google Marketing Live varias novedades se han lanzado en lo que está consolidado como uno de los eventos más importantes del marketing digital del planeta.

Configuración de Conversión a Nivel de Campañas

News fue difundida a través de las ofertas inteligentes de  anuncios de Google. Anteriormente, los analytics de enlaces patrocinados creados con objetivos de conversión a nivel de cuentas. Pero eso significaría que todas las campañas estarían debajo de esta configuración.

Sin embargo, tal como se anunció en el  segundo día de Google Marketing Live 2019 , los anunciantes pueden establecer sus objetivos de conversión en el nivel de campaña. Por lo tanto, si una empresa tiene dos o más campañas con metas y presupuestos distintos, puede asignar diferentes metas de conversión para cada una de ellas.

Anuncios Bumper

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Los anuncios Bumper son bastante populares en YouTube. Con su formato corto (de 6 segundos), que no permiten que el usuario salte el anuncio, ha sido adoptado por muchas marcas. En Google Marketing Live 2019 se anunció una herramienta de apoyo en la creación de estos anuncios: el Bumper Machine.

El Bumper Machine trabaja sobre anuncios más largos de la empresa. Con la ayuda del aprendizaje de máquina, la herramienta está entrenada para identificar los momentos más interesantes e importantes de un vídeo más largo. Estos momentos son aquellos en los que hay información sobre el producto anunciado, caras humanas, y movimientos relevantes.

Después de seleccionar y organizar estos momentos, el Bumper Machine genera varias variaciones de seis segundos. Es decir, un vídeo largo se convierte en vídeos cortos de 6 segundos. El Bumper Machine crea varias de estas variaciones en pocos minutos.

Ajuste de estacionalidad en las ofertas inteligentes

Sabemos que la estacionalidad es un factor importante en los resultados obtenidos con los enlaces patrocinados Por lo tanto, las ofertas de datos deberían ajustarse de acuerdo con estos períodos del año. Es por eso que Google Ads anunció el ajuste de estacionalidad en las ofertas inteligentes (Smart Bidding).

Sin embargo, se ha señalado que, incluso si los usuarios bloquean cookies de rastreo, Google Ads puede ver anuncios contextuales relevantes para ellos.

Nueva App de Google Ads

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Google está renovando la  solicitud de anuncio  para los consultores capaces de realizar un seguimiento de las campañas principales métricas  Enlaces patrocinados . Además, la aplicación se ha reformulado para permitir la creación y edición de anuncios responsivos.

En el evento, se destacó que está trabajando para que la aplicación sea capaz de presentar recomendaciones  palabras clave  (incluyendo negativo). Por lo tanto, los analytics de Enlaces Patrocinados  recibe ayuda a gestionar con más eficacia las campañas de  anuncios de Google.

Anuncios de Display & Video 360 en Smart Tvs

Ahora que Google domina la  publicidad en Internet , su deseo es a crecer entre los medios tradicionales. Por lo tanto, algunos canales están trabajando con el inventario de anuncios de  anuncios de Google, todavía en fase beta. La expectativa es que, a finales de año, los anuncios para los medios tradicionales estén disponibles para todos los anunciantes.

Y un inventario de anuncios de audio también está siendo trabajado para ser transmitidos en Google Play Music, Spotify y otras plataformas de audio streaming.

Buenas Prácticas en el uso de las soluciones para el marketing digital

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Además del lanzamiento de nuevas soluciones, Google Marketing Live 2019 trajo varios consejos y las mejores prácticas para los que trabajan con el marketing digital . Muchos de ellos se dedicaron a industrias específicas como empresas de viajes y automovilísticas.

Mientras que se han dado consejos sobre el marketing para las empresas de viajes, se ha comunicado que Google Travel está disponible en el escritorio. Hasta entonces, el portal de planificación de viajes era una herramienta de uso exclusivo en dispositivos móviles. Pero ahora, Google Travel se puede utilizar en los ordenadores.

El  nuevo planificador  de  palabras clave  de Google anuncio fue disecada en una conferencia que mostró cómo sacar el máximo provecho de esta herramienta. También se han presentado consejos valiosos sobre cómo extraer el máximo de herramientas como Data Studio.

Se observó que, con Google Analytics para Firebase, el anunciante puede medir y enviar la conversión de datos, precisamente, a la interfaz de  anuncios de Google. Y esto de una manera simple y rápida.

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