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Posicionamiento SEO, Un elemento fundamental en el marketing digital

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

Este posicionamiento se logra de manera natural realizando tareas de optimización en las páginas web. Con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico de visitas en una página web, es conveniente que en los sitios se apliquen tareas de optimización.

¿Cómo se divide el posicionamiento SEO?

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El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia. Se asegura de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

Seguro que estás pensando que todo esto está muy bien y que es muy interesante, pero que usted está aquí para saber porque necesita el SEO en tu web y que beneficios obtendrá si lo integras en tu estrategia online.

¿Qué hace un SEO para mejorar tus rankings en Google?

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Un profesional SEO optimiza la página web para que sea más amigable con los algoritmos de los buscadores, que son quienes, en última instancia, determinan el posicionamiento web. Hay varias formas de trabajar “el SEO” de una página. Te mencionamos las más habituales:

Optimización de la arquitectura web

Uno de los puntos que se puede considerar como fundamental es la correcta organización de la información y una apropiada distribución del “link juice” a la hora de configurar una web. Del mismo modo, los post o las partes más importantes de nuestra página web deben concentrar mayores cantidades de enlaces internos entrantes con variaciones de anchor text que hagan entender a Google su importancia.

El Link Juice (zumo o jugo) es la autoridad que transmite una página mediante un link, es decir, la autoridad de una página web se considera como una jarra de zumo, cuyo contenido se reparte (“transmite”) a través de los enlaces que ella tiene hacia otras páginas, aumentando la cantidad de “zumo” que ya tuvieran éstas otras.

Y tampoco hay que olvidar el correcto uso de las metaetiquetas, tales como H1, H2, Title… en todas y cada una de las páginas internas que compongan la web, teniendo especial cuidado con la página de inicio, lugar donde muchas veces (y a pesar de ser una de las páginas más importantes de cualquier web) se descuida su arquitectura.

Optimización de contenidos ya existentes

Una de las cosas que pueden ayudar a tu web a mejorar posiciones es la optimización de contenidos antiguos que en su día publicaste y que, de algún modo u otro, se han quedado desfasados.

Google valorar la frescura del contenido, pero ya no tanto en cuanto a la periodicidad de publicación, sino en cuanto al “dinamismo del contenido” (un contenido que se modifica varias veces a lo largo del tiempo y que responde cada vez mejor a las búsquedas del usuario).

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 Keyword research

Esto es algo que cualquier buen SEO debe dominar o, por lo menos, practicar con mayor o menor éxito. Otra de las funciones principales de un profesional del posicionamiento es encontrar las listas de palabras clave más apropiadas para posicionar en Google.

Por lo general, el SEO tiene comunicación directa con el departamento de redacción, o en ocasiones él mismo es quien subcontrata la redacción de contenidos orientados a keyword research.

Cuidar el patrón de enlaces

El patrón de enlaces es el conjunto de enlaces que recibe nuestra página web por parte de webs externas. Un SEO debe tener controlado dicho patrón para detectar posibles ataques de SEO negativo y para aumentar la salud de la página conservando un patrón de enlaces natural.

Del mismo modo, uno de los servicios más típicos y habituales de las agencias de SEO es el de conseguir enlaces de calidad que aumenten la autoridad de la página, aunque este tipo de acciones son bastante delicadas en SEO y es mejor tener cuidado para no contradecir de forma drástica las directrices del buscador.